Agence SEA

La réussite de vos campagnes SEA dépend d'une méthodologie et d'un plan directeur pour garantir le succès et le retour sur investissement de vos campagnes SEA.

Définition des objectifs SEA

Les objectifs de votre campagne Google Ads doivent être conformes à vos objectifs commerciaux, qui consistent à maximiser l'exposition de votre marque et de vos produits. Fondamentalement, vos trois principaux objectifs SEA devraient être : Augmenter votre ROAS, réduire votre CPC moyen et augmenter votre ROI.

Définition d'un planning stratégique

Une campagne de liens sponsorisés nécessite une planification stratégique pour obtenir des résultats et maximiser votre retour sur investissement (ROI). L'une des premières étapes à mettre en place est de déterminer les objectifs opérationnels de votre planning stratégique. Les objectifs stratégique permettent de déterminer la stratégie d'enchères, les campagnes, les groupes d'annonces et les mots clés. Dans un deuxième temps, il est pris en compte le suivi des résultats et les progrès de vos campagnes, la mesure des performances et les optimisations en continu.

Définition budgétaire

Le budget d'un compte Google Ads correspond au montant que vous êtes prêt à consacrer à la publicité chaque jour ou sur une période donnée. Vous pouvez définir un budget quotidien ou un budget total pour une campagne ou un groupe d'annonces. Le budget est utilisé pour déterminer le nombre d'impressions, de clics ou de conversions que vos publicités peuvent recevoir. Le montant réel dépensé peut être légèrement supérieur ou inférieur au budget en raison des ajustements effectués par le système d'enchères des annonces de Google. Vous décidez du montant que vous souhaitez dépenser, et notre agence SEA s'occupe de gère votre budget et choisit les mots-clés les plus rentables avec une conversion maximale.

Création ou reprise d'un compte existant

Une fois la stratégie définie, nos experts en référencement payant procédent à la création et paramétrage du compte et des campagnes, ciblage d'audiences, zones d'exclusion, horaires de diffusion. Ensuite, les campagnes et les groupes d'annonces sont créés. A ce stade, nous vous présentons les annonces textuelles et les extensions d'annonces correspondant à chaque campagne et groupes d'annonces. Une fois approuvée, l’étape suivante consiste à définir les enchères et les campagnes peuvent être lancées. Les performances des campagnes sont ensuite monitorées afin d’optimiser constamment leurs résultats grâce à nos outils analytiques.

Gestion des mots clés

Notre agence suit le processus de gestion des mots-clés qui comprend les étapes suivantes : la recherche (identification des mots-clés pertinents susceptibles de générer un trafic ciblé), l'intégration (affectation des mots clés dans les campapgnes et groupes d'annonces en fonction de la pertinence et de l'intention de recherche), le suivi et l'optimisation (ajustement des enchères, ajout de mots clés négatifs et optimisation des annonces textuelles en relation avec les mots clés).

Création et/ou Optimisation des Annonces SEA

La création et l'optimisation des annonces textuelles pour Google Ads s'effectuent en plusieurs étapes : identification des mots clés et des expressions pertinentes que les utilisateurs peuvent utiliser pour rechercher vos produits ou services, rédaction de textes d'annonces convaincant en incluant les mots clés dans les textes d'annonces, créer des extensions d'annonces pour voir lesquelles sont les plus performantes, contrôlez les performances et surveillez le taux de clics (CTR), le taux de conversion et le coût par conversion (CA) de votre annonce pour évaluer ses performances.

Management quotidien

Les gestionnaires, experts en référencement, surveillent vos campagnes Google Ads tout au long de la semaine et effectuerons les changements nécessaires pour obtenir de meilleurs résultats. Cela implique l'optimisation de la stratégie publicitaire, la rédaction de nouvelles annonces, le lancement des annonces et le suivi de leurs performances. Ces modifications peuvent inclure la modification du budget alloué à chaque campagne, ainsi que l’ajustement des audiences et des mots-clés.

Reporting

Nous fournissons des rapports d'analyse complets et réguliers afin de vous tenir informé des performances de vos campagnes et de leurs progrès. Ces reporting ont également pour but de faire un point sur la réalisation ou non des objectifs. Si les objectifs n’ont pas été atteints, notre équipe identifiera les erreurs et planifiera une nouvelle stratégie en tenant compte des points qui n’ont pas fonctionnés. Dans le cas contraire, elle déterminera ce qui a contribué à la réussite de votre campagne Google Ads et son avancée vers l'atteinte de vos objectifs commerciaux.

Services additionnels

Créer de bonnes annonces pour les bonnes audiences et générer du trafic qualifié vers votre site est une première étape. Les objectifs de conversion (génération de leads et/ou achat en ligne) dépendent de nombreux autres facteurs. L'optimisation des pages de destination peut accéler le volume de conversion, de mê que fortement diminué les enchères de vos campagnes. Nous propososns aussi de nombreux services complémentaires au management de vos campagnes SEA : l'optimisation de vos landing page, la création de motion design pour vos campagnes vidéos ou display, l'intégration à Google Merchant Center ou encore l'intégration de balises via Google Tag Manger sur votre site pour un meilleur suivi du tunnel de vente à partir de Google Analytics.

Les tendances SEA en 2025

• Utiliser l'IA générative pour créer des annonces personnalisées en temps réel
• Adopter les enchères intelligentes basées sur le ROAS prédictif
• Améliorer l'expérience publicitaire immersive avec des annonces interactives
• Utiliser les extensions vidéo pour augmenter la visibilité
• Exploiter les données first-party pour un ciblage plus précis
• Créer des annonces adaptées à la recherche vocale
• Utiliser des campagnes axées sur la durabilité pour capter l’attention
• Personnaliser les campagnes locales avec l'hyperlocalisation
• Développer des stratégies SEA omnicanales

Les tendances SEA en 2024

• Automatisation avancée des enchères
• Formats publicitaires dynamiques et immersifs
• Focus sur la personnalisation et la data first-party
• Optimisation des campagnes Performance Max

Les tendances SEA en 2023

L'IA et l'apprentissage automatique auront un impact significatif sur les résultats de recherche payante en 2023. L'IA peut apprendre à partir des données, ce qui permet aux annonceurs d'être plus efficaces dans leurs stratégies d’enchères. Elle peut également identifier de nouveaux mots-clés avec une faible concurrence et des taux de conversion élevés. On estime que l'utilisation croissante des technologies d'intelligence aritificelle aura pour conséquence d'être responsable de 80 % des publicités en ligne.

Google Ads a constamment mis à jour sa plate-forme ces deux dernières années pour améliorer ses fonctionnalités et enchères automatisées qui se sont considérablement améliorées au fil du temps.

• Cibler les annonces dynamiques du Réseau de Recherche
• Combiner enchères manuelles et enchères automatisées
• Utiser sur Google Ads les annonces d'appels
• Utiliser des extensions d'images sur toutes les annonces
• Rédiger des annonces avec un niveau de Pertinence excellent
• Optimiser vos landing pages (univers visuel, mots-clés...)
• Grouper vos mots clés pour améliorer le Score de qualité
• Optimiser vos audiences avec Customer Match Lists
• Trouver de nouvelles audiences qui convertissent avec Performance Max
• Mesurer l’expérience client
• Miser sur le référencement SEA local
• Optimiser votre nombre et vos valeurs de conversion
• Faire appel à une agence SEA

Vous souhaitez rédiger des contenus performants pour le référencement naturel, avoir une structure de site performante, maximiser la visibilité de chaque contenu français ou multilingue.

Les experts de notre Agence SEA sont formés et reconnus dans leur métier pour optimiser votre visibilité numérique en France et à l'international, et vous permettent de générer un retour sur investissements sur le moyen et le long terme grâce à l’ingénierie SEA mise en place.

Nous sommes différents de la plupart des entreprises qui s'appellent elles-mêmes une « agence Adwords ». Nous ne nous contentons pas d'obtenir des résultats de recherche pendant une courte période, nous vous y tenons. Voici comment nous pouvons vous aider :

Audit SEA

Nos rapports d'audits SEA : Audit SEA express, Audit SEA complet, Audit SEO Technique, Audit Sémantique vous propose une stratégie de référencement payant efficace en fonction de vos objectifs marketing. La phase d'Audit SEA est essentielle et primordiale avant toute mission SEA afin de définir les axes d'amélioration, de déterminer les objectifs SEA et de déployer immédiatement la bonne stratégie.

Analyse de la concurrence

Les classements en position absolue ou en haut de page sur les bons mots clés sont extrêmement bataillés. La compétition SEA n'a jamais été aussi féroce. Nous analysons le classement des mots clés de vos concurrents, et évaluons le contenu des pages de destination de vos concurrents afin d'évaluer vos forces et vos faiblesses, et d'optimiser votre propre contenu.

Recherche sémantique

Une recherche sémantique SEA est une étape préliminaire indispensable afin de traduire vos campagnes SEA en opération payante. Recourir aux bons mots clés nécessite une analyse sémantique approfondie afin de déterminer les mots clés et les requêtes correspondant à vos objectifs. Cette analyse détermine les intentions de recherche en fonction du type de recherche : requête navigationnelle, requête informationnelle, requête transactionnelle, requête décisionnelle. Cette analyse sémantique permet de construire de(s) campagne(s) et des groupes d'annonces ultra-optimisés afin d'obtenir des résultats supérieurs.

Synergies SEA et SEO

SEA (Search Engine Advertising) et SEO (Search Engine Optimization) sont deux canaux marketing distincts. Ces deux méthodes permettent l'amélioration de votre visibilité dans les moteurs de recherche. Si le référencement naturel permet des résultats à moyen terme avec un budget limité et un trafic qualifié, le référencement payant permet une visibilité immédiate, avec un budget à la performance et un ciblage ultra-précis. Nous proposons une stratégie SEO/SEA gagnante pour réduire les dépenses des mots clés coûteux en les positionnant en 1ère position organique, en favorisant le double affichage sur les mots clés qui transforment, en se positionnant avant vos concurrents pour capter leur trafic, convertir plus de leads et transformer plus de clients. Nous combinons le suivi des mots-clés SEO et SEA afin de travailler ces deux méthodes de référencement en stratégie gagnante.

Analyse de vos campagnes SEA

La fréquence d'analyse de vos campagnes fait partie intégrante des critères de performances et de rentabilité de votre campagne publicitaire sur les moteurs de recherche. Une campagne SEA nécessite un paramétrage extrêmement élaboré, précis et complet qui doit être constamment amélioré en fonction de vos concurrents SEA et des nouvelles fonctionnalités déployées par les plateformes de référencement payant. Le type de campagne (Google Search, Google Display, Google Shopping), les stratégies d'enchères (automatiques, manuelles ou mixte), la structuration de votre compte, mais aussi les nombreux paramétrages doivent être parfaitement configurés afin de correspondre à vos objectifs (trafic, notoriété, image, vente, lancement, fidélisation, lead…). Notre agence SEA vous accompagne, conseil et conçoit des campagnes ultra-efficaces.

Stratégie de référencement SEA

La mise en oeuvre d'une stratégie de référencement est indispensable pour positionner les mots clés qui génèrent le plus de conversions et de revenus dans les tops positions des résultats des moteurs de recherche. Il convient de définir le processus de planification, de définition et de mise en œuvre des étapes conçues pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Mettre en place une stratégie SEA consiste à identifier vos cibles, fixer des objectifs, choisir les bons mots clés, élaborer une stratégie de contenu pertinente, établir une stratégie d'enchère, analyser les résultats obtenus et mettre en place les actions correctives.

Optimisation landing pages

Les landing pages ou pages d'atterrissages de vos campagnes SEA doivent être optimisées à double titre. Ces pages doivent permettre de communiquer l'information recherchée par vos visiteurs, convertir vos visiteurs en prospect qualifié (SQL) ou vendre vos produits et services. La qualité de vos pages de destination rentre également dans le calcul d'un score de qualité (QS Score) qui impacte directement le classement de vos annonces et le prix de vos enchères. Notre Agence SEA vous conseille ou intervient directement dans la conception de pages convaincantes, responsives, légères et ergonomiques afin de répondre aux attentes des moteurs de recherche, mais surtout de convaincre vos prospects et clients en quelques secondes.

SEA local

Le SEA local permet de se positionner dans le haut de page des résultats de Google grâce à des annonces ciblées géographiquement. Le référencement local est l’une des stratégies les plus rentables du référencement payant. Notre Agence SEA vous accompagne dans l'optimisation de vos campagnes SEA en référencement local : ciblage d'audiences géolocalisées, personnalisation des annonces, paramétrage de vos publicités en fonction des heures d'ouverture, priorisation des enchères sur les appareils mobiles, lien de votre fiche Goolge My Business avec votre compte Google Ads, mise en avant des produits disponibles en ligne et à la vente en magasin au travers des Local Inventory Ads...

Gestion de vos campagnes SEA

Notre Agence Google Ads et Bing Ads suit quotidiennement les performances de vos comptes Google Ads et Bing Ads et ajuste en conséquence votre budget, les enchères sur vos mots clés. Nous ajustons les enchères en fonction des données géographiques (âge, sexe, statut parental, revenus du foyer), des appareils (mobile, tablette, ordinateur), du calendrier de diffusion afin de contrôler quand vos annonces sont diffusées. Nous créons périodiquement de nouvelles annonces afin d'augmenter votre CTR et votre Score de Qualité.

Google Ads

Pour être visible dans les résultats de Google et de ses partenaires, Google Ads propose de diffuser vos annonces sur différents réseaux : Search et Display. Ces deux réseaux sont complémentaires et vous offrent la possibilité d'atteindre vos objectifs d'acquisition, de notoriété en actionnant les nombreuses options disponibles, mais aussi celle de recibler vos prospects pour les faire avancer dans le tunnel de conversion par des campagnes de retargeting : Display remarketing où RLSA. Notre Agence Digitale paramètre vos campagnes afin d'atteindre vos objectifs pour le meilleur ROI possible.

Google Shopping

Vendez vos produits en ligne : notre Agence accompagne les e-commerçants dans la création de leur campagne sur Google Shopping. Les annonces Google Shopping sont une fonctionnalité extrêmement puissante du réseau publicitaire de Google et permettent de générer de nombreuses ventes. Nos experts en référencement payants vous accompagnent dans la création et la gestion de votre compte Google Merchant Center, l'importation du flux de votre catalogue produit, la segmentation de votre offre par groupes d'annonces, la mise en place de stratégie d'enchère en fonction, le retargeting de votre offre sur le réseau display. Nous optimisons vos campagnes pour le meilleur retour sur investissement.

Microsoft Advertising

En France, Microsoft Search Network (Bing, Cortona, Amazon, Siri, Spotlight...) émule près d'une recherche sur 7 pour 353 millions de recherches effectuées par mois. Nous créons pour nos clients sur la plateforme publicitaire Microsoft Advertising des campagnes Search, Shopping, Remarketing et DSA (dynamic search ads). Avec Bing Ads et les sites partenaires de Microsoft Advertising vous pourrez toucher une nouvelle cible qualifiée et exclusive, cibler sur Bing les utilisateurs de LinkedIn et bénéficier d'un coût par clic (CPC) plus avantageux.

Monitoring de vos campagnes et rapport d'analyse

Nous suivons quotidiennement les performances de votre stratégie SEA, les prospects et les clients générés par l'optimisation de votre référencement payant. Les rapports d'analyse précis permettent de suivre précisément les résultats obtenus et vous permettre d'augmenter en continu votre retour sur investissement. Nous travaillons avec de nombreux outils d’analyse de campagnes SEA, de suivi de positions : Google Keyword Planner, Google Data Studio, Ranxplorer, Seiso, Myposeo, Wordstream, Opteo, Semrush…

Formation SEA

Google Ads est la plateforme de publicité en ligne la plus populaire et la plus rentable. Mais il n'en reste que la configuration de la plateforme Google Ads est extrêmement complexe et la maîtrise de la totalité des paramétrages nécessite des compétences développées et une expérience probante. Nous proposons des formations SEA sur mesures et des sessions de coaching afin de vous permettre de découvrir les différentes possibilités de personnalisation de vos campagnes, de gérer vos campagnes en interne ou de vous aider à optimiser vos campagnes.

Externalisation de la gestion de vos campagnes SEA

Des opportunités peuvent se présenter tous les jours. La gestion de votre référencement en continu nous permet de l'exploiter, d'améliorer votre retour sur investissement dans le temps et de livrer un pipeline durable de prospects et de clients. Nous vous offrons un programme complet de mise en place de vos campagnes SEA en termes de stratégie d'enchères, d'optimisation de votre taux d'impressions cible, de votre taux de présence, d’évolution de vos positions sur les mots-clés et sur les annonces payantes, d'augmentation de votre Quality Score...

 

 

Engagez une agence SEA : Si vous souhaitez optimiser votre campagne Google Ads, vous pouvez faire appel à notre agence en référencement payant. Elle possède l'expérience et l'expertise nécessaires pour créer et optimiser vos campagnes publicitaires, et peut également vous aider dans la recherche de mots clés, la rédaction des annonces et le suivi des performances.